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Anders als die andern – Key Visual „Perlenkette“ Logistikregion Emsland

„Wie kann ich mich deutlich von meinen Mitbewerbern absetzen? Was kann ich tun, damit mein Unternehmen oder meine Organisation in der Kommunikation als etwas Besonderes wahrgenommen wird?“ Zwei ganz einfache Fragen, die sich auch für Wirtschafts-Regionen immer wieder stellen. Die Logistikregion Emsland hat Antworten gefunden.

Mit ihrem Perlenkettenkonzept setzen die fünf emsländischen Häfen und Güterverkehrszentren erfolgreich auf konstruktive, standortübergreifende Zusammenarbeit. Das Besondere: durch die enge Vernetzung spezifischer Ressourcen und Kompetenzfelder entsteht entlang der Ems eine logistische Schwerpunktregion mit überregionaler Strahlkraft. Diese Besonderheit sollte mit einem attraktiven Motiv deutlich gemacht werden.

Das Motiv: in frischer grafischer Form werden die „Perlen“ gezeigt, eingebettet in die Region Emsland, umgeben von anderen Strukturen und Flächen. Ein Key Visual mit hohem Wiedererkennungswert.

Unter Leitung des Landkreises Emsland, Fachbereich Wirtschaft, und in Abstimmung mit allen Beteiligten entstanden das Motiv und ein aufwändiger Faltprospekt. Das Key Visual wird in den nächsten Monaten und Jahren in allen Medien Einsatz finden.

Die Emsländer Logistiker haben es verstanden – Sie lassen Emotionen für sich arbeiten. Das funktioniert für fast alle Branchen und Themen. Ein Key Visual kann viele unterschiedliche Ziele und Anwendungen abdecken: immer im Rahmen der Corporate Identity sagt das Motiv etwas über Unternehmen, Produkte und Leistungen, über Inhalte, über Zielgruppen, über Arbeitsweisen, über Ansprüche und mehr. Gute Key Visuals das Besondere einer Organisation auf den Punkt.

Ein Key Visual muss einzigartig und unverwechselbar sein. Es werden Informationen ("was und wofür"?) und Emotionen ("warum und wie?") transportiert. Das können Bilder einfach besser als die besten Worte. Und der Wiedererkennungswert ist ebenfalls deutlich höher als bei den meisten Logos. Ein Key Visual kann aus einem oder einer Kombination von mehreren Bildern bestehen. Die möglichen Stile reichen von Illustration über Foto bis zu 3D-Renderings oder einer Mischung aus mehreren Stilen. Das Key Visual ist der visuelle Schlüssel zu Marke oder Unternehmen und verankert Botschaften im Unterbewusstsein der Betrachter.

Key Visuals sind quer über alle Medien einsetzbar. Motive können für jede Art von Kommunikation (Mailings, Webseiten, Anzeigen, Prospekte, Poster, Mappen, Fahrzeuge, usw.) und Aktion (Events, Messen, Werbemittel, usw.) eingesetzt werden. Viele Motive eignen sich auch dafür, als Film animiert zu werden.

AhlersHeinel konzipiert Key Visuals die Emotionen wecken.